Marketing en buscadores

Realizado por los alumnos de 1º BCHC de Salesianos Granada: Álex Giner , Carmen Gómez , Francisco J. Hernández y Jesús García.

Introducción

Los visitantes procedentes de los buscadores son de los más cualificados y motivados que puedes recibir en tu sitio.
Después de todo, han tomado la iniciativa de hacer una búsqueda, y finalmente han hecho clic en el enlace que condice al sitio.
Pero para que esto ocurra, primero necesitas presentarte ante el usuario que hace una búsqueda online.

El marketing en buscadores resuelve este problema:

Definición Tipos

MARKETING EN BÚSCADORES:

El marketing en buscadores o SEM (por sus siglas en inglés, Search Engine Marketing) es una modalidad del marketing online que consiste en promocionar un sitio web ganando visibilidad en buscadores como Google para ciertas palabras o términos de búsqueda.

La base del SEM está en que los buscadores son buenos proporcionando información relevante y que los usuarios los utilizan constantemente para encontrar los productos, servicios y contenidos que les interesa. Mediante palabras clave localizan lo que buscan fácil y rápidamente.

Dado que el rango de términos empleado por los usuarios es muy amplio y variado, un aspecto clave del marketing en buscadores radica en decidir qué palabras o frases utilizar para promocionar un sitio web. Hacer la selección correcta te permite llegar a usuarios verdaderamente interesados en lo que ofreces.

Tipos de listados en los buscadores

Una vez has identificado tus palabras clave, el siguiente paso del marketing en buscadores consiste en obtener buenas posiciones en las páginas de búsqueda, también conocidas como SERPs (Search Engine Results Pages).

En estas páginas tienes 2 tipos de listados:

·         Listados orgánicos o naturales – Suelen aparecer en el centro de la página y son el resultado de que un usuario haga una búsqueda. Cuando eso ocurre, el buscador aplica algoritmos para seleccionar y ordenar las páginas que se mostrarán. Aparecer en estos listados es gratuito y recibir clics también.

·         Listados de pago – Suelen situarse en lo alto de los resultados (por encima de los listados orgánicos) y también en la columna derecha. Su funcionamiento es similar al orgánico; cuando un usuario hace una búsqueda, aparecen anuncios con un enlace a una página. La diferencia está en que si alguien hace clic en tu anuncio pagas una tarifa.

Estadísticas SEO y SEM

- Estadísticas SEO.

1. El 93% de las experiencias en línea se inicia con los motores de búsqueda.
2. El 70% de los resultados de búsqueda que recibieron clics son orgánicos.
3. El 75% de los usuarios que llegan a tu página a través de un buscador no hacen clic más allá de la primera página.
4. El promedio de palabras de la primera página de resultados de búsqueda orgánicos son 1.285. 
5. Google registra más de 1 billón de búsquedas por año. 
6. 89% de los vendedores consideran que el SEO es sinónimo de éxito. 
7. Un 33% de las pequeñas y medianas empresas han optimizado su página web para conseguir mejores resultados de posicionamiento. 
8. El 61% de los consumidores dicen que son más propensos a comprar a los sitios optimizados para móviles. 
9. 71% de los clientes B2B inician su investigación con los motores de búsqueda. 
10. El 50% de los usuarios de un buscador visita una tienda (físicamente) al día siguiente de realizar una búsqueda local online. 
11. Los cambios de algoritmos de buscadores son el mayor escoyo (en cuanto a SEO) para el 40% de los dueños de un ecommerce.
12. Por su parte, el 38% de los vendedores admiten que las limitaciones presupuestarias son los mayores desafíos para el posicionamiento orgánico. 

-Estadisticas SEM.

1. Aproximadamente el 80% de todas las empresas se centran en Google AdWords para sus campañas de pago por click (PPC). 
2. El 46% de las personas no suele identificar los anuncios en las páginas de resultados de los buscadores. 
3. El 41% de todos los clics en los resultados de búsqueda suelen ser sobre los tres primeros resultados patrocinados. 
4. El 65% de todas las búsquedas con alta intención acaban en un clic de anuncio. 
5. Los visitantes que llegan a tu página a través de campañas PPC son un 50% más propensos a comprar que los visitantes orgánicos.
6. El 65% de las empresas B2B han adquirido los clientes a través de anuncios de LinkedIn. 
7. Los anuncios de búsqueda aumentan el conocimiento de marca hasta en un 80%. 
8. El 52% de los clics en campañas publicitarias provienen de dispositivos móviles. 
9. El 32% de las empresas utilizan PPC para vender productos directamente a los consumidores.
10. En 2014, los anuncios de Google aumentaron en un 20% su CTR.
11. En promedio, las empresas ganan 2,4€ por cada euro invertido en Google AdWords.